반응형 유통경로1 [경영학(마케팅)] 제6장 : 유통 1. 기업의 공급사슬, 유통□ 마케팅에서의 유통 : 전방유통(기업~소비자) 2. 유통경로의 본질□ 유통경로의 존재이유 : 시간 / 장소 / 형태의 불일치 해결 □ 유통경로의 기능 : 보관, 운송, 등 수행 → 총거래수를 줄이고, 접촉효율을 늘리기 위함□ 경로수준 : 중간상의 수 → 경로수준이 많을수록 생산자 통제력 약화 *디스인터미네이션disintermination : 유통경로에서 중간상을 배제하는 것. 3. 유통경로의 구조□ 유통경로 구조 : 통합적 유통경로(제조업자 직접 수행) / 독립적 유통경로(독립적 유통업자가 수행)□ 통합적 유통경로(직접수행 : 통제성 ↑, 투자비 ↑) ↔ 독립적 유통경로(간접수행: 통제성 ↓, 투자비 ↓) * 통합적 유통경로가 적절한 경우 : 판매량이 많고 자주 판매되는 상.. 2024. 6. 5. 이전 1 다음
