반응형 행동경제학1 [경영학(마케팅)] 제5장 : 가격 1. 가격의 특성 2. 가격결정시 고려요인□ 준거가격 : 제품가격을 평가할 때 기준이 되는 가격 *단수가격(ex29800원)도 준거가격을 이용한 사례□ 유보가격 : 지불할 의사가 있는 최대가격. 소비자 주관이 반영 *최저수용가격=해당가격 이하면 품질을 의심□ 손실회피성 : 소비자는 같은 양의 이득보다 손해에 민감함. 손해를 피하려고 함.□ 웨버의 법칙(JND) : 가격변화를 알아차리는 정도는 가격수준에 따라 다르다. - JND : 가격변화를 느끼게 만드는 최소 가격변화폭 → JND는 차이식역임 * 절대식역과 차이식역 : 절대식역(자극 유무를 판별하는 자극의 양), 차이식역(차이 유무를 판별하는 자극의 양)□ 가격-품질 연상 : 가격이 높으면 품질도 높을 거라 기대 3. 가격결정 방법□ 기본적 방법 :.. 2024. 5. 31. 이전 1 다음
